从2023年“出海热”看中国品牌国际竞争力提升

　　刚结束一周多的迪拜考察行，天津华图汽车物流有限公司总经理史运昇又将前往俄罗斯签约。他说：“去国际市场转了一圈，对咱们中国品牌更有信心了！”

　　他的底气源于一份成绩单：出口额从0到突破4.5亿元人民币，推动中国国产车畅销中亚、东南亚以及南美市场，公司只用了不到3年时间。“‘黑科技’叠加先进生产标准、细致周到的中国服务、完备的产业链……这些优势让海外消费者对中国品牌接受度越来越高。”

　　中汽协最新数据显示，今年1至11月，中国汽车出口441.2万辆，同比增长58.4%。其中，新能源汽车出口109.1万辆，同比增长83.5%。

　　从“中国制造”向“中国智造”迈进，再向“中国创造”跨越，以汽车为代表的中国品牌出海“潮起”。在世界经济复苏缓慢、国际贸易疲软的当下，中国品牌借助稳定质量、创新设计、精准营销等多维度突围，持续畅销世界市场，上新全球“购物车”。

　　“以前消费者提到国潮，更多认准文化标签，而目前越来越多中国企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在技艺标准、产品质量上的领先。”富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔说。高端化战略已然成为中国品牌提升全球影响力的有效路径。

　　“现代能源、智能制造、数字化技术融合发展是大趋势，而中国则是我们发展的关键增量和机遇。”巴西戈亚斯州州长罗纳尔多·拉莫斯·卡亚多近期来到位于浙江的正泰集团，为智能电气、智慧城市等项目寻求支持。

　　大疆占据全球无人机市场超过70%的份额，华为在5G标准必要专利全球排名中位列第一，徐工斩获英国发布的“全球最大起重机制造商20强”和“全球移动式起重机制造商10强”双榜第一……

　　“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”已成为中国企业的发展共识。截至目前，中国拥有的全球百强科技创新集群数量居世界第一，国际专利申请量连续4年稳居世界首位。

　　中国三部门近期联合印发《制造业卓越质量工程实施意见》，提出到2027年中国制造业质量水平显著提升，企业质量管理能力显著提高，产品高端化取得明显进展。

　　“相信凭借多年攻关所建立起的科创‘护城河’，更多中国品牌将顺势构建海外全产业链。”南开大学商学院院长白长虹说，从专注制造产品、赚取利润，到审视自身在全球产业链中的角色，寻求不可替代性，中国产品的海外出口正从短期因素促进向中长期可持续发展加速转型。

　　3家捷克工厂、1座德国研发中心，拥有英国、美国、日本等多个销售公司……近年来，天津金轮自行车集团有限公司的全球业务版图加速扩张。公司董事长杨玉峰的2024年规划已经拟好：“我们瞄准欧洲本土化战略，计划再建一个海外销售公司，以满足市场热切需要。”

　　白长虹认为，制度优势、需求优势和供给优势，是中国品牌一步步发展壮大的坚实支撑，为中国企业高质量发展提供了有力依托。

　　连续7年举办“中国品牌日”活动，实施中华老字号保护发展工程，推动央企创建世界一流企业……中国推出的一系列有效举措，护航中国品牌坚定发展信心。

　　在北京雪莲集团董事长甘学荣看来，中国更大力度利用14亿多人口的超大规模市场优势，积极培育国货“潮品”等新消费增长点，能够为中国品牌参与国际竞争积蓄能量。

　　《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，购买国货国潮相关商品的中国消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。《2023“双十一”年度调研报告》显示，66%的受访者计划增加对本土品牌的消费支出，消费者对中国品牌的忠诚度逐渐提高。

　　“新消费群体扩大将催生新需求，推动更多中国国货走上更大舞台。”广州谷雨生物科技有限公司创始人、首席执行官王安宁说。

　　中国48个品牌日前入选“世界品牌500强”，跃居全球第三。中国人民大学经济学院教授高德步分析，随着中国品牌在国际市场的影响力愈发强劲，将促使更多企业在商品和服务中加入中国元素，形成从供给侧到消费侧的正循环。

　　“通过创新驱动、策略调整和政策引导，一个曾为世界贡献‘四大发明’的东方文明古国，必将涌现更多中国智造与创造，挺立世界潮头。”中国工信部消费品工业司原司长高延敏说。