产品频频登顶海外下载排行榜 中国互联网企业“出海”走俏

　　“雪花飘飘，北风萧萧……”近日，一首中国老歌《一剪梅》成为海外社交网络上的“洗脑神曲”。在抖音短视频国际版Tik Tok上，对《一剪梅》的模仿与再创作不断刷屏，引发了一场“全民狂欢”的行为艺术。Tik Tok在海外的持续走红，是中国互联网企业出海加速的写照。

　　有底气 数字经济领跑

　　在海外手机应用商店中，各类中国产品频频登顶下载排行榜；在泰国、马来西亚、菲律宾等亚洲国家，支付宝的技术赋能移动支付走入千家万户……信息技术高速发展的今天，中国互联网企业的技术应用不断出海，在众多国家得到迅速普及。数字版的Made in China，成为中国制造的新标签。

　　蚂蚁金服集团董事长井贤栋表示，支付宝除了为中国游客去全世界近60多个国家提供方便的移动支付服务外，还与东南亚多国合作联合开发、共同建设10余个当地的数字钱包。未来，支付宝还将继续积极参与金融科技出海，参与全球新金融体系的基础设施建设。

　　中国互联网企业出海正迎来总结经验、持续发力的“中场时刻”。近日，华为云和白鲸出海联合发布《2020年中国互联网企业出海白皮书》。白皮书显示，全球移动互联网在过去几年经历了高速发展，但是依然有较大空间。目前，全球仍有32亿人还没有接入网络，中国互联网企业出海依然存在流量红利。

　　中国互联网企业出海的底气何在？中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，中国网民规模达9.04亿，手机网民达8.97亿。在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背景下，中国互联网发展连连突破——数字经济规模位居世界前列、数字企业数量领跑全球，以互联网平台经济为代表的新动能为产业升级不断赋能。

　　庞大的市场、现象级的产品、成熟的模式、丰富的人才，这些都为中国互联网企业出海奠定了基础。中国是互联网的受益者，也是世界互联网的贡献者。通过企业出海，中国数字经济发展的成果正在为全球特别是发展中国家所共享。

　　有看点 布局多个领域

　　游戏出海，是中国互联网出海的亮点之一。近年来，国内互联网企业将海外游戏业务作为营收突破的重要关口，一大批中国企业制作的爆款产品，在海外APP商店下载和营收榜中居于前列。

　　APP应用数据平台APP Annie发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，中国移动游戏占海外移动游戏市场的份额，已经从2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%，趣加（FunPlus）、腾讯、网易等企业成绩亮眼；来自中国音数协游戏工委的报告也指出，2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。

　　业内人士认为，国内互联网企业在布局海外市场的同时，也实现了文化出海，为海外年轻一代提供了认识中国文化的新渠道。

　　短视频也成为中国互联网企业走向海外的重要阵地。目前，抖音、快手相继在海外推出Tik Tok、Kwai、Zynn等短视频平台，以期在短视频风口抢占全球流量入口。在短视频赛道上，中国企业的产品几乎覆盖了所有区域，抓住了5G时代移动互联网最重要的流量入口，为更多的想象创造了空间。

　　此次新冠肺炎疫情给电商、金融科技等行业带来不同程度的影响，但也给社交、娱乐等领域发展创造机遇。数据显示，今年5月，Tik Tok在全球下载量超1.19亿次，同比增速达2倍，成为非游戏类APP的下载第一位。

　　此外，防疫期间，中国互联网企业的在线办公、在线教育等应用产品也在加速出海步伐。日前，联合国宣布腾讯公司成为其全球合作伙伴，为联合国成立75周年提供全面技术方案，并将通过腾讯会议、企业微信和腾讯同传在线举办数千场会议活动。

　　有力量 联手开拓市场

　　如今，中国互联网企业出海已从早期的粗放布局走向精细深耕。业内人士认为，互联网企业走出去应当做好充分准备，根据不同地区的不同情况，选择不同的运营思路和方式。否则，如果依然简单复制中国模式，即便能够勉强出海，也会在大浪淘沙中迷失方向。

　　例如，近几年东南亚电商市场发展迅速，其中印度尼西亚的网购用户数量已接近2亿。因此，不少出海企业选择到东南亚布局跨境电商业务。不过，相较于中国市场，即便发达如美国，物流、数字支付等基建条件也有较大差距。为此，《2020年中国互联网企业出海白皮书》建议，在跨境电商领域，出海企业布局业务时应重点考察市场基建，同时探索用户需求和市场空白，结合当地用户习惯来完成从引流到变现的一整套业务部署。

　　与此同时，也有专家建议，中国互联网企业出海应当抱团取暖。尤其是对中小企业来说，和优秀的基础运营商一起出海、联手拓展市场，具有更强大的力量。

　　近年来，阿里云、华为云等云服务商凭借强大的云基础设施能力和创新技术优势，为游戏、音视频、电商等领域互联网企业出海提供了一站式云服务解决方案。其中，华为云已上线200多个云服务以及190多个解决方案。在电商领域，出海企业可结合丰富的行业平台服务和华为基础云服务，快速搭建电商平台，满足进入海外市场的多项需求。