暑期大热的博物馆，如何接住“泼天热度”

　　不仅年轻人爱扎堆，暑期研学和夏令营学生也爱来“探秘”。最近，博物馆游跟天气一样热得发烫。10岁到35岁之间是泡博物馆的主流人群，毕竟博物馆既能乘凉，又能“充电”学习。与此同时，各大博物馆也相继推出主题丰富的展览和活动，以满足假期人们探索博物馆的需求。

　　由中国文物交流中心指导，博物馆头条统计发布的2024年第二季度百强热门博物馆显示，江苏有13家博物馆上榜，其中，南京博物院、苏州博物馆位列全国十强。

　　“博物馆热”的背后，是公众与传统文化的深度交融与双向奔赴。随着博物馆和文物考古研究的深入，镇馆之宝的文化召唤，加上创新传播方式、科技手段的加持，“文化味”与“烟火气”有机融合，热门博物馆不仅丰富了城市文化表达，也为激活文旅市场作出了贡献。

　　这个暑期，国风成为顶流，孩子们“化身”修复师，巧手拼出千年历史。博物馆的触角不断延伸、功能不断完善，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活了起来，更让博物馆从过去“到此一游”的打卡点变成了青少年的“第二课堂”。

　　最近暑期博物馆的大热，也带动了周边住宿需求的增长。携程数据显示，“金字塔之巅：古埃及文明大展”的火爆带动上海博物馆周边酒店暑期订单量同比增长约20%。途家民宿数据显示，今年暑期各地博物馆周边民宿预订火热比去年增长近2倍。其中洛阳和郑州预订量增幅最高，都超过去年同期1倍以上。此外，广汉三星堆博物馆周边民宿暑期预订量同比增长超15倍，南京博物院同比增长近1.5倍，陕西历史博物馆增长近50%。

　　多地博物馆接待量不断创下历史新高的同时，随着公众参观需求剧增，许多博物馆也出现游览路线拥挤、“黄牛”倒卖门票、有偿带团讲解等行为，“打卡式”逛博物馆虽然带来人气，也拉低了游客体验。

　　令人沮丧的是，点开门票预约的小程序，想去的热门博物馆几乎都呈现“约满”状态。未来7天均已约满，当天新放的票也在几分钟内被一抢而空。就算抢到票也未必有完美参观之旅，有游客就抱怨，“上午票很难抢，下午观赏时间太短，专题展根本来不及看！”在里三层外三层的观众中等了许久，才凑到跟前一睹文物的风采。

　　其实除热门博物馆之外，不少值得一逛的博物馆并没有那么多人，适当分流或是解决问题的方法之一。一面是热门场馆的预约难题，接待能力有限，甚至引发投诉，一面是小众博物馆的出圈难，面临门可罗雀的尴尬境地。江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路，串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力。更多博物馆不妨从自身资源出发，创新研学游亮点，吸引游客加入其中。为了让文物活起来，以更多的“打开方式”解锁博物馆，小众博物馆也能有“看头”。

　　此外，很多景区场馆加入了“取消预约”的行列，“即到即进”的游玩模式正在流行。进入暑期旅游旺季，全国多地加入“取消景区预约”的行列。自7月16日起，南京市博物总馆所属各馆取消参观实名制预约。

　　纳凉消暑，夜游也是不错的选择。暑假期间，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、中国苏州评弹博物馆、苏州碑刻博物馆、苏州丝绸博物馆、张家港博物馆、常熟博物馆、吴文化博物馆、无锡博物院、常州博物馆、宿迁市博物馆等江苏博物馆夜间延长开放时间，推出丰富多样的活动，为市民、游客的夜间休闲、出游、参观提供更多选择。“超长待机”模式正式开启，邀你来“水韵江苏”畅玩一“夏”。

　　要接住暑期消费“泼天的流量”，就要适当做好分流和数据分析，优化展陈设计和参观线路，在提升游览体验时要在应对客流上“下功夫”，更要抓住新机遇，不断打造新的文博参观场景，创意新玩法，增添新活力，乘“热”而上激发暑期消费“新动能”、把握暑期消费“新风口”。

　　如何让博物馆更有看头，也是不断摆在博物馆人面前的问题。南京博物馆人曾提出“无边界博物馆”的概念，除暑期的人挤人、走马观花式游览之外，让博物馆文化更好地融入社区生活，融入学校的教学，也融入企事业文化建设氛围中去，大家更轻松便捷地了解博物馆所展示的内容，实现与文物的深度连接。

　　真正打开博物馆的院墙，延伸暑期这股热度，火热融入日常生活，相信博物馆将成为年轻人文化探索的新天地，为传承和弘扬中华优秀传统文化作出更大贡献。